venerdì 20 luglio 2012

PUBLICITA’ E RAZZISMO IN PERU’


Quando sono arrivata in Perù una delle cose che mi colpirono di più - e che continua tuttora a sorprendermi - erano i programmi televisivi: pubblicità, film, show….: Presentavano e presentano un mondo ben lontano da quello peruviano!


Nel mese di Giugno è uscito un articolo interessante in “SIGNOS” – rivista dell’Istituto Bartolomè de las Casas di Lima (Istituto sorto in difesa dei diritti umani).

Riporto alcuni punti dell’articolo, pensando che il tema sia veramente  motivo di riflessione per tutti….

                    

                           (CASTIGLIANO  e  ITALIANO)


 
 
LA  PUBLICIDAD  ES  LO  MÁS  RACISTA  QUE HAY EN  EL  PERU’ 
         
         .... YA ES TIEMPO QUE SE HABLE...



“Dentro de los medios de comunicación está la publicidad, que es la que los sustenta, y es impresionante como hay una absoluta “normalización del racismo” en sus campañas publicitarias, en su material gráfico, en cómo trabajan sus marcas muchos productos. ... la publicidad es lo más racista de lo que hay en el Perú.
Siguen los programas de concursos: evidentemente para nada presentan la realidad racial del Perù. Lo malo es que  ya está todo asimilado como algo natural, con esta famosa teorìa de cierto canon estetico, que no es para nada el de la mayoria de los peruanos.

Ya es tiempo de que se hable: no hay que esconderlo ni fingir que no existe... es un problema lamentablemente gravísimo porque se está vendiendo una imagen falsa y eso hay que decirlo. Se està vendiendo otra imagen y la gente quiere verse asì... eso es una cosa muy peligrosa que lleva a la destrucciòn de tu autoestima.

A cierto sistema le conviene el racismo porque animaliza al otro en la medida en que un determinado tipo de persona es la bacàn, la triunfadora, la bonita, y el contario es lo opuesto.... Para determinatos grupos sociale evidentemente es util y práctico hacer esa distinciòn: uno es más persona que otro y, por consiguiente, el otro tiene que estar abajo porque no es tan bonita y bacàn como el otro... y encuentras ahì toda la base de todos los problemas sociales del país....

 

Sí, tiene que ver con intereses de los grupos de poder, en el imaginario popular todavía el poderoso es de rasgos europeos, no es una persona andina: evidentemente los grupos de poder que se siguen identificando con ese modelo lo van a seguir manejando...”



PUBBLICITÁ  RAZZISTA  IN  PERÚ….: É ora che se ne parli.

“É impressionante vedere una assoluta normalizzazione del razzismo all’interno della pubblicitá televisiva del Perú: possiamo dire che la pubblicita é ció che c’é di piu razzista in questo paese...
Cosí accade per i concorsi e show televisivi: non presentano la realtá raziale tipica peruviana.  La cosa grave é che il tutto viene vissuto come un fatto assolutamente normale, naturale... presentando cosi una “immagine estetica” che certamente non é quella della maggioranza dei peruviani.

É ora che se ne parli: per troppo tempo si é negato il problema ...É un problema molto serio perché si sta vendendo una immagine falsa  e  la gente vorrebbe “vedersi” cosí... tutto ció porta a  delle gravi conseguenze nell’autostima della gente,  soprattutto la piú povera e semplice. 



A un certo sistema conviene il razzismo: decide chi é la persona bella e vincente e quella che non lo é... Per certi gruppi sociali é utile fare questa distinzione:  c’é chi é piu persona dell’altro che, di conseguenza,  non puó che stare sottomessa perché non attraente né vincente.... Da qui nascono i numerosi problemi sociali esistenti nel paese...

Sí, tutto questo discorso ha che vedere con i gruppi di potere, perché nell’immaginario popolare chi ha potere é colui che comunque ha “tratti europei”, certamente non é una persona proveniente dalle Ande”.  I gruppi di potere che si identifinaco nel modello presentato naturalmente ci tengono a tenere il “gioco” in mano....”




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